Agenturpitch Maschinenbau.
Eine Agentur pitcht für einen erfundenen Sondermaschinenbauer, der seine Maschinen nicht zeigen darf: drei Markenrouten, das Pitchdeck, die gewählte Marke im Ausbau, dazu Kampagnen. Für Agenturen und Marketingteams, die viele Motive brauchen. Viele Bilder mit der Prompt-Formel dahinter.
6 Kapitel · 19 Galerien · 68 Beispiele
Ausgangslage
Ein Sondermaschinenbauer kommt zur Agentur: alter Auftritt, ein Briefing und ein Problem. Die Maschinen stehen beim Kunden unter Geheimhaltung.
2 Galerien · 5 Beispiele
Der Auftritt heute
So kommt der Kunde zur Agentur: Website, Prospekt und Messestand von vor fünfzehn Jahren. Handschlag, Zahnrad, Glühbirne, und nirgends eine Maschine, weil keine gezeigt werden darf.
Das Briefing
Die Aufgabe in einem Blatt, und das Problem dahinter: Die Maschinen stehen beim Kunden hinter dem Werkstor, Fotografieren verboten.
Das Briefing
Fotografieren verboten
Der Pitch
Drei Markenrouten mit eigenem Zeichen: Die Signatur, Das Prüfstück, Die Crew. Jede bekommt dieselben fünf Anwendungen. Die Buchstaben auf den Bögen stammen aus der Ideenrunde der Agentur: zehn Routen von A bis J, drei kamen in den Pitch.
6 Galerien · 18 Beispiele
Drei Markenrouten
Drei Antworten, jede mit eigenem Zeichen: Messdaten als Fingerabdruck, ein Prüfstück als Skulptur, die Leute mit Ausweis. Jeder Bogen geht als Vorlage in die Anwendungen seiner Route.
Anzeige in drei Routen
Derselbe Basisprompt, Pflicht sind Claim und Wortbild. Alles andere entscheidet die Route. Die Route wechselt, das Briefing bleibt.
Die Signatur
Das Prüfstück
Die Crew
Messestand in drei Routen
Ein Eckstand mit 6 mal 8 Metern, Pflicht sind Wortbild, Claim, Gesprächsplatz und drei Besucher. Die Route wechselt, das Briefing bleibt.
Startseite in drei Routen
Pflicht sind Wortbild, Navigation, Claim als Überschrift und ein Knopf. Die Route wechselt, das Briefing bleibt.
LinkedIn-Post in drei Routen
Pflicht sind Wortbild und eine Zeile, die zur Route passt. Die Route wechselt, das Briefing bleibt.
Die Signatur
Das Prüfstück
Die Crew
Plakat für Azubis in drei Routen
Pflicht sind Wortbild, eine Überschrift und die Zeile „Ausbildung Mechatronik 2027“. Die Route wechselt, das Briefing bleibt.
Die Signatur
Das Prüfstück
Die Crew
Das Pitchdeck
Sechs Folien, mit denen die Agentur die Aufgabe und die drei Routen vorstellt und die Signatur empfiehlt.
1 Galerien · 6 Beispiele
Sechs Folien
Aufgabe, drei Routen, Empfehlung. Die Folien selbst bleiben neutral weiß, damit die Routen wirken. Jede Routenfolie nimmt den Bogen ihrer Route als Vorlage, ohne dessen Texte.
Titel
Die Aufgabe
Die Signatur
Das Prüfstück
Die Crew
Die Empfehlung
Die Marke
Die Signatur gewinnt den Pitch und wird zur Marke: Markenbogen, Signaturen, Crew, Bildwelt, Ausstattung, Website und Dokumente, Formate und eine Serie.
6 Galerien · 24 Beispiele
Markenbogen, Signaturen, Crew
Die gewählte Route wird zur Marke. Der Markenbogen stammt vom Bogen aus dem Pitch ab, ohne dessen Kachelreihe. Dazu das System der Signaturen und die Crew, die in Bildwelt und Kampagnen wiederkommt.
Markenbogen
Zwölf Signaturen
Crew-Bogen
Ausstattung
Geschäftspapier, Typenschild, Druck für den Kunden, Arbeitsjacke und Servicewagen. Die Signaturlinie trägt überall, auch dort, wo kein Platz für ein Muster ist.
Geschäftspapier
Typenschild
Druck für den Kunden
Arbeitsjacke
Als Vorlage geht nur das Wortbild mit.
Servicewagen
Bildwelt
Was die Marke zeigt, wenn sie die Maschine nicht zeigt: Menschen bei der Abnahme, Details, die Signatur auf dem Bildschirm, feine Messbeschriftung über dem Foto.
Abnahme
Halle
Detail
Konstruktion
Übergabe
Website und Dokumente
Ein Archiv aller Signaturen, eine Karriereseite, eine Broschüre und eine Folie. Fließtext als graue Linien: Den schreibt kein Bildmodell.
Archiv der Signaturen
Karriere
Broschüre
Folie
Ein Motiv, drei Formate
Signatur, Claim, Wortbild. Nur der Aufbau wechselt, Text und Nummer müssen in jedem Format stimmen.
Quadrat
Hochformat
Querformat
Vorlage ist das Hochformat.
Eine Anzeige je Maschine
Das Plakat aus den Formaten als Vorlage, nur Signatur und Nummer wechseln. So wird aus jeder Abnahme ein neues Motiv, ohne dass jemand die Maschine sieht.
Nr. 0409
Nr. 0410
Nr. 0411
Nr. 0413
Kampagnen und Technik
Kampagnen innerhalb der Marke: eine Messe ohne Maschine und das Recruiting „Kein Kommentar.“, in dem die Geheimhaltung lebt. Dazu technische Zeichnungen.
3 Galerien · 9 Beispiele
Messe: Wir zeigen ihre Signatur.
Auf der Messe steht keine Maschine. Ein Plotter zeichnet Signaturen, solange der Stand offen ist. Plakat und Einladung sagen, warum.
Messestand
Plakat am Halleneingang
Einladung
Recruiting: Kein Kommentar.
Hier lebt die Geheimhaltung, als Kampagne in der neuen Marke: Die Leute dürfen über ihre Maschinen nichts sagen und machen daraus einen Witz. Die Gesichter kommen aus dem Crew-Bogen, der Look aus der Signatur.
Kein Kommentar: Lena
Kein Kommentar: Paul
Kein Kommentar: Mira
Kein Kommentar: Deniz
Technische Zeichnungen
Was die Marke zeigen darf: Baugruppen und Umrisse in Tinte, nie die ganze Maschine von innen. Die Zeichnungen sehen richtig aus, als Technik stimmen sie nicht.
Explosionszeichnung
Umriss für den Kunden
Bewegung
Clips ohne Schrift: die Signatur schwingt, die Linie wird ruhig, der Plotter zeichnet, Halle und Abnahme. Dazu das Prüfstück aus dem Pitch.
1 Galerien · 6 Clips
Bewegung ohne Schrift
Die Signatur schwingt, die Linie wird ruhig, der Plotter zeichnet, Halle und Abnahme. Alles ohne Schrift im Bild, weil Beschriftungen in Bewegung zerfallen. Der letzte Clip stammt aus dem Pitch, Route Das Prüfstück.
Die Signatur schwingt
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Die Linie wird ruhig
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Der Plotter zeichnet
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Die Abnahme
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Aus dem Pitch: Das Prüfstück schwebt
Gewonnen hat die Signatur, der Clip zeigt, wie die andere Route in Bewegung ausgesehen hätte.
Stil-Formel: Pastell-Showroom und Schwerelose Schwebe →Startbild zeigen
Für Teams
Ich bilde dein Team aus.
Für Marketingteams, Produktteams und Agenturen: remote oder bei euch, auf eure Marke zugeschnitten.